新媒体：首先，新媒体是个相对的概念。《连线》杂志给"新媒体"下的定义很简单：由所有人面向所有人进行的传播（communications
for all，by
all），这区别于传统媒体的两分法，即划分为生产者和消费者的一对多的传播方法。新媒体如今包括：博客（Blog）、讨论区（Group）、即时通讯软件（I M）、社会型软件（SNS）等互联网尖端技术的产物，互联网不作为一个媒体，而是作为一个媒体环境存在，因为互联网本身只是一个技术平台，基于平台开发的种种软 件才是真正沟通世界的新兴媒体。

长尾理论：推动媒体变革的理论基础，由《连线》杂志主编克里斯·安德森于2004年10月提出，主要观点是，只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的 产品共同占据的市场份额就可以和那些数量不多的热卖品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。以亚马逊网上书店为代表的网上零售商的成功，和以GOOGLE
ADSENSE和窄告网为代表的上下文广告的成功，都可以归结与此。深入的看，"新媒体"的出现，改变了以往守门人（Goalkeeper）控制内容的传统媒体 模式，使得无数互联网上的个人即作为信息提供者，又作为信息接受者，通过博客、讨论区传递各式信息，储存和流通渠道被无限扩大，尾巴越拖越长。

新媒体的确给个人电子品牌的营销传播提供了良好的技术支持，看得更深一点，媒体变革对于社会生态和文化结构的影响是不是为个人电子品牌概念创造了一个很好的环境 呢？